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賣電子煙賺錢嗎?

時間:2018-05-22 來源:火器電子煙

賣電子煙賺錢嗎?我們想給大家分析下電子煙行業市場前景和目前的行情吧。電子煙發明于中國,興起于海外,從2010年的 7億英鎊到2016年的61億英鎊,6年間增長近800%。電子煙主要市場在海外,并且市場有淡季旺季之分,第一季度和第四季度正值節假日集中時需求量猛增。


電子煙行業前景怎么樣

市場規模高速增長,受眾不斷增加

根據2016年Research and Market發布的《2016-2025年全球電子煙和霧化器,裝置和售后市場分析預測》預計,2025年將超過470億美元。

整個預測期內,北美尤其美國將主導市場,但亞太地區將以最高的年復合增長率快速增長,到2025年占全球電子煙市場價值的27%以上。顯著的收入流將出現在中國和印度。


賣電子煙賺錢嗎


國外電子煙市場發展快規模大,將持續穩定增長

從消費市場來看,電子煙市場主要集中在美國、英國、意大利、馬來西亞、法國、德國等海外國家,2015年全球電子煙銷售額達70億美元,以上國家占據90%以上,其中美國銷售額為34.5億美元,占據近50%的市場份額,是全球最大的電子煙市場。根據EY發布的《Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS): an update on a rapidly evolving vapour market》報告估計,2016德國、法國、意大利、波蘭、俄羅斯、韓國、英國這七個國家電子煙使用人數已達610萬人。


電子煙行業市場規模


從消費者人數方面來看,18周歲以上的電子煙民也主要分布在歐美國家,其中電子煙消費人數最多的國家分別為美國、英國、法國,人數超過100萬。
國內潛力巨大,有望相對高速發展
國內電子煙市場有望最大實現百億左右規模。近年來市場關注度上升,但仍面臨現實困難。綜合國內市場情況,市場需求有望相對高速發展。
(1)國內電子煙市場潛力待開發
醫學期刊《柳葉刀》發布的研究報告顯示,2015年全球吸煙人數為9.33億人,中國煙民數量全球第一,約占全球煙民數量的三分之一,印度、印度尼西亞、美國緊隨其后。盡管中國煙民數量約為美國煙民數量的7倍左右,但目前電子煙在中國的普及率還遠低于歐美等國,僅占全球電子煙市場的5%左右。
近年來,控煙政策加強落實,2016年我國卷煙首次出現銷量下滑,2016年全國卷煙累計實現銷售收入1.3萬億元,較去年(1.41萬億元)降低3.64%。若保守按1%的替代測算,將對應100億左右的電子煙市場空間。
中國也是全球最大的電子煙出口國,全球95%以上的電子煙產品或其配件產自中國,其中90%出口海外,主要包括美國、英國、波蘭、日本、荷蘭、德國等國家,國內市場僅消耗5%。
國內電子煙市場規模的急劇增長很大一部分原因是由于海外市場寡頭林立品牌競爭力強市場監管規范,出口門檻提高,很多國內電子煙廠家開始開拓國內市場。另一方面,中國自2006年成為《公約》的締約國后便開始制定相關控煙措施。近年來,國內控煙力度加強、民眾對控煙支持度高漲、煙草稅賦加重,卷煙銷量降低,煙民開始選擇電子煙作為替煙工具。
(2)國內面臨諸多現實困難
電子煙發端于國內卻興盛于國外,這是由中國的國情,獨特的文化綜合導致的。可以概括為四大因素:缺乏政策支持監管滯后、國內媒體的負面報道、煙草是中國稅收的重要來源、獨特文化導致的對電子煙接受度有限。
國內負面輿論使消費者產生誤解。由于缺乏明確的政策支持,沒有相應的行業標準,造成了電子煙宣傳推廣的困難,更由此造成了社會上的不少誤解。國內市場對新鮮事物的接受速度相對較慢,再加上國內媒體片面的報道,更不利于產品的宣傳、市場的推廣。國內媒體對電子煙負面報道主要集中在兩個方面:一是關于“戒煙”的虛假宣傳,二是關于電子煙安全性的質疑。

煙草是中國稅收的重要來源,對國家財政貢獻大。中國自1994年新稅制實施后,開始對煙草征收消費稅,1998年、2001年、2009年、2015年分別進行過調整。2015年的調整將卷煙商業批發環節的消費稅率從5%上調至11%,并對每支煙加征0.005元從量稅。全國煙草工商稅利與上繳國家財政額從2011年連續五年上漲,2016年才出現下降現象。煙草工商稅利在2014年首次突破1萬億后,連續三年保持在1萬億元以上,2015年更達到歷史高點1.1萬億元。


電子煙是煙草的替代品


煙草稅收占全國稅收比重連年上升,2015年更達到8.77%。煙草是國家稅收的重要來源,電子煙是煙草的替代品,電子煙發展必然侵蝕煙草的市場。
國內中煙集團對新型煙草制品尚處于布局階段,2016年國家煙草專賣局印發的《煙草行業“十三五”科技創新規劃》明確提出了培育新型煙草制品國際競爭新優勢。
在國內現有的消費習慣下實現消費者對電子煙需求特別是替煙性需求的高度認可度仍需努力。中國與西方國家文化差異、消費者消費習慣的差異,導致中西方消費者對電子煙的接受度有所不同。中國主要有以下兩種獨特的文化現象。
香煙的社交文化:在中國煙草作為待客之物古已有之,歷史悠久,更有文人墨客歌頌。在中國,香煙已經發展成為一種“社交貨幣”,同時也是一種迅速拉近人們距離的手段。在全世界范圍來看,香煙所承載的社交文化幾乎為中國所獨有。
中國文化含蓄內斂:中國人整體展現出溫文爾雅、含蓄內斂、不事張揚的民族個性。這同西方人激情奔放、開放張揚的個性形成了鮮明對比。在西方,英美等國,大煙霧電子煙較小煙霧更受歡迎,電子煙玩家習慣于在人群中制造大煙霧,覺得很酷。而中國人恐對制造大煙霧這一行為較難接受,小煙霧或更適合中國人含蓄內斂的性格。
文化差異性的存在將會導致國內外消費者電子煙消費結構的變化。
(3)市場需求有望相對高速發展
盡管國內電子煙市場存在諸多困難,但未來市場需求有望相對高速發展。主要包括兩類,一是替煙需求,二是Vape玩家需求。
隨著中國禁煙政策趨嚴以及消費者健康意識的提高,電子煙作為一種替煙產品的需求有望高速發展。
電子煙較傳統煙草有三個優勢
1、危害更小。
電子煙不燃燒,不含焦油,不含普通煙燃燒時產生的會導致呼吸系統與心腦血管系統疾病的460多種化學物質等特點,從而除去了普通煙中的致癌物質,對人身體危害更小;
2、口感接近,口味更加豐富。
消費者只需挑選可調節電壓電量及可調氣流的電子煙搭配合適的煙油,就能保持其口感與卷煙相差無幾;此外,電子煙樣式、煙油口味豐富且具個性化,是很多消費者選擇的理由;
3、電子煙相對卷煙性價比高。
英國公共組織研究表明,傳統煙民年均花費是一次性電子煙花費的2倍,可注油電子煙花費的4倍,從經濟角度來看,電子煙較傳統煙草性價比更高。
憑借這三個優勢電子煙可替代卷煙成為一種新型抽煙方式。
此外,國內Vape文化已經形成,雜志影視、論壇、俱樂部及花式蒸汽比賽等多種形式的文化現象也相繼涌現,已經逐漸發展成為一種潮流,將極大推動電子煙市場的繁榮。Vape玩家群體已經形成一定規模的數量基數,在相關論壇中注冊的玩家已超過78萬人。隨著Vape群體的發展壯大,電子煙的影響力將與日俱增。

高盛預計,到2020年,電子香煙可能占據美國煙草行業超過10%的銷售份額,超過15%的利潤份額。


賣電子煙賺錢嗎?國內擁有4億煙民,傳統卷煙銷售額近1.4萬億,在國內,如果電子煙未來占據國內傳統煙草市場份額的5%,市場容量也近600億。火器電子煙負責人介紹,戒煙/控煙時代即將來臨,電子煙加盟代理擴張時代來臨,將快速席占有一席之地,國內將會在半年內開設10000家電子煙體驗店,O2O營銷時代的到來,將迎來新的財富浪潮!

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